品牌建设情况介绍 第1篇
品牌的目标是多领域多方向多层次的，但直接的、普遍性的、对发展构成实际支撑的目标，应该就是经济效益和社会效益。人们常说“品牌溢价”“品牌附加值”，其核心是指品牌除了其内在价值（使用价值）外，还拥有外在价值（文化价值）。品牌产品和服务的价值要高于普通产品和服务的价值，这就是品牌的溢价和附加值。同时，价值也是因投入产生的，品牌价值亦是如此。从市场角度看，企业或组织、产品和服务的发展壮大，实际上始终存在着“投入—价值—效益—再投入”的无限循环，以此循环往复、推动生产和发展。如果仅有投入没价值，那么投入就不可为继，循环也就不能形成；如果有投入也有价值，但不能产生效益或产生的是负效益，那么最终投入也不可能持续，价值也就不能再生，循环也将中止。
由此可见，处于市场中的企业或组织、产品和服务，在其运动与发展过程中，投入、价值和效益不可或缺，少了其中任何一个要素或环节，运转都将停止。所以，培育品牌、建设品牌在注重投入、追求价值最大化的基础上，务必注重效益、追求效益最佳，同时还应把效益作为成果检验的核心指标。只有这样，品牌建设才能构建起发展的良性循环、获得源源不断的动力支持和资本支撑，才能使眼前目标和长远目标实现无缝衔接；品牌也才能在不断自我完善、自我超越中，拥有持续的竞争力和赢利能力，不断成长壮大并走向持续成功。
《中国质量报》
品牌建设情况介绍 第2篇
品牌的发展和形成不是无缘无故的，它是历史的、有条件的，是多种因素内外作用的结果，文化在其中起着重要的纽带作用。品牌文化包含着对美好事物的执着和持续的追求，是发展的历史、是成功的经验、是成熟的管理制度和机制、是一种精神或优良传统等。所以，从一定意义上说，品牌文化是历史的、现实的，也是面向未来的。品牌文化从形态上看主要是意识、精神领域的东西，是对企业或组织、产品和服务的反映，但同时，它对品牌发展具有引领、指导、促进、推动作用。所以，一个成功的品牌，无论是企业或组织、产品和服务都有自身独有的文化意识、文化精神、文化特征，这实际上就是引领品牌不断发展、走向成功的“魂”。华为的追求卓越、求真务实，吃苦耐劳、艰苦奋斗，公平竞争、合理分配，尊重个性、团结拼搏等企业精神文化，为华为的成功注入了生机与活力。中铁大桥局集团有限公司近70年来形成了“不忘初心、奋发图强、传承创新、坚守质量、逐梦速度”的五大里程碑桥梁精神，“跨越天堑，超越自我”的企业精神、“以人为本、诚信经营、精益求精、持续创新”的核心价值观，“精雕细琢，百年品质”的质量理念、“安全建桥，建安全桥”的安全理念、“绿色建桥，建绿色桥”的环保理念等，使企业在接续奋斗中不断走向成功，铸就了“世界一流建桥国家队”品牌。因此，培育品牌、推动品牌建设，必须注重文化传承、习惯养成、制度建立、精神培育，必须确立与经济社会发展相适应，被社会广泛认同和接受的、明确的发展目标、方向和价值追求，以此凝练出独有的文化特性，使品牌富有思想、更具活力。
品牌建设情况介绍 第3篇
通常情况下，品牌的形成必然是建立在良好质量基础、质量支撑和质量保证之上的。一个产品或服务能否成为品牌，“满足需求的程度”（包含主客观、精神和物质需求）起着决定性的作用，同时也是一个重要的衡量指标。没有质量，产品或服务即使拥有再华丽的外表和包装在市场也不会长久，更不可能成为品牌。反之，品牌如果不注重质量可靠性和质量提升、发展，已有的形象和地位迟早也会丧失或损毁。因此，培育品牌、推进品牌建设，务必全面全方位贯彻质量第一的理念，全员全过程全领域体现质量、反映质量需求、强化质量管控；同时务必做到从小处着手、细节做起，精雕细琢、精益求精，把质量融入工作、产品和服务之中。
具体实施中应把握好3点：一是必须始终把质量放在第一位。作为品牌的培育者、生产者，无论是在宏观、微观领域，或是从整体、个体发展出发，都必须始终把“质量第一”的理念和要求落到实处，切实使质量融入文化、思想和行动中，做到凡事围绕质量主线实施，以质量为核心展开，如战略目标、规划设计、全面管理等，均应充分体现产品或服务在不同阶段的质量需求、质量文化特性，使品牌质量特色鲜明清晰。二是必须重视质量基础支撑。应加强质量基础设施建设，强化质量技术服务与运用，切实发挥好计量、标准、认证认可、检验检测、质量管理、专利等支撑和保障作用，夯实品牌培育、发展中的质量基础。三是必须注重质量提升与发展。应着眼可持续长远发展需求，确保企业或组织、产品或服务与经济社会发展相适应，与人们不断增长的对美好生活的需求相适应，使质量在不断适应中发展、不断发展中适应，从而有效凝聚成品牌的核心。
品牌建设情况介绍 第4篇
上海汽车集团股份有限公司党委副书记、副总裁 周郎辉
多年来，上汽集团坚持“负责任、可信赖、开拓创新”精神，推动高质量发展，担当企业社会责任。
落实创新与绿色发展理念，推动企业向新而行。2023年，上汽新能源汽车销量万辆，近10年的年复合增长率超过90%，全球累计用户超过400万。建设覆盖近140家所属企业“能效管理平台”，近3年的万元产值能耗累计下降17%，乘用车单车能耗累计下降14%。搭建“领飞”工业互联网平台，实现整车制造与供应链环节的智能互联互通。目前，上汽研发人员约万名，占集团员工总数的17%。
落实协调与开放发展理念，积极拓展海外市场，加快构建产业生态。初步建成“研产销运”一体的面向全球市场的汽车产业链，产品行销100多个国家和地区。2023年，上汽海外销量万辆。同时，围绕车用操作系统、辅助驾驶、手机—车机跨域融合等，开展跨界合作；继续深化合资合作，开发全新电动智能产品，推动合资企业提升本土化开发能力。
落实共享发展理念，全心服务人民美好生活。上汽积极履行国企社会责任，近3年各项社会公益事业总投入近2亿元。上汽及所属企业已连续10多年与云南省宣威市、上海市崇明区的13个村结对，开展产业帮扶、就业帮扶、消费帮扶，帮扶资金累计近亿元。同时，持续打造品牌教育公益项目，为偏远地区学生提供优质课程，为乡村教师提供培训支持。
坚持绿色发展 参与社会公益
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记 高 山
绿色发展是高质量发展的底色。作为中国民族工业品牌的代表之一，茅台积极探索绿色发展之路。
坚守“生态优先绿色发展”的责任初心。优良的生态环境是茅台赖以生存与发展的生产力和竞争力。围绕“双碳”目标，茅台积极推动绿色技术产业化，完成锅炉“煤改气”技改，实施废弃酒糟、窖泥、曲草等资源化利用，开展蒸汽供给方式实验研究。同时，自2014年起，累计投入4亿元促进建立赤水河流域生态保护长效机制，累计植树10万余株，不断筑牢茅台绿色发展生态屏障。
茅台坚守“质量是生命之魂”，坚持“现代化管理、监管机制体制是生命健康卫士”，携手供应商、经销商、股东、消费者、员工和各相关方，共享茅台发展成果，共同创造美好生活，助推现代企业管理水平和企业文化传播效果持续提升。
坚持“做强企业反哺社会”的责任担当。全方位支持乡村全面振兴，服务共同富裕，坚持借绿兴农，助力更多农特产品“黔货出山”，让农民“钱袋子”鼓起来。多渠道参与公益事业，成立茅台公益基金会，积极投身青少年成长、老年人健康、全球医疗改善、文史文物保护、救灾赈灾等社会公益事业；连续12年开展“中国茅台·国之栋梁”公益活动，累计捐资超过12亿元，助力23万余名学子圆梦大学。
在高质强业新征程上，茅台将加快建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业，为助力绿色发展贡献更大力量。
《 _ 》（ 2024年05月14日 13 版）
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品牌建设情况介绍 第5篇
中国交通建设集团有限公司党委副书记 刘 翔
中交集团作为特大型基础设施领域综合服务商，秉持“让世界更畅通、让城市更宜居、让生活更美好”的企业愿景，努力打造具有全球竞争力的科技型、管理型、质量型世界一流企业品牌。
始终坚持“为祖国的建设贡献出一切力量”，着力夯实中交品牌基石。中交集团全力推进交通强国建设，积极践行“一带一路”倡议，在国内外打造国家名片工程。
始终坚持“绿水青山就是金山银山”，着力赋能中交品牌价值。中交集团积极推动传统产业转型升级，拓展绿色新兴产业。
始终坚持“每一次都是第一次”，着力汇聚中交品牌动能。中交集团加快自主创新，在高原冻土、离岸深水港、深埋沉管隧道等领域牢牢掌握一批关键技术，建成创新平台体系，研发建造国之重器，稳步提升创新实力和引领能力。
始终坚持“以人民之心为心”，着力播洒中交品牌之光。中交集团积极打造“中交助梦”责任品牌，助力结对帮扶地区增收致富，全力推动产业、人才、文化、生态和组织振兴；驰援抗震救灾，彰显央企担当；在海外共建国家实施教育资助、民生工程，绘就民心相通美好画卷。
始终坚持“中国品牌，世界共享”，着力贡献中交品牌力量。中交集团坚持塑造良好企业形象，发布员工行为规范，推出卡通形象，深度参与高端展览展示活动，策划开展深中通道海底隧道合龙专题宣传、“交筑·超级工程”媒体开放日、“走读中国”国际媒体交流项目等主题传播活动，彰显负责任企业形象。
品牌建设情况介绍 第6篇
产品和服务是具有特定功能、供人们消费或生产的，也是由人生产和提供的。因此，人们在使用某一个产品或接受某一项服务时，必然产生两个方面的感受：一个是对产品和服务本身的直接感受，比如对功能、作用的体验；另一个是对提供产品和服务的企业或组织及生产者的间接感受，比如对经营行为、价值理念、精神文化的感性认识和印象等等。这些真实客观的“感受”，实际上就是信用的来源。品牌是建立在良好信用基础之上的，讲信用、守信用是对品牌的基本要求，也是品牌应有的基本属性。
一个成熟的品牌，通常不仅具有好看、好用功能，同时还能让人用得放心、省心、舒心。因此，产品和服务要成为品牌，最基本的要求是必须给市场、用户提供持续的、最佳的感受和体验，如性能与指标要相符，达不到的、没有的功能不能无限放大、名实不符。同时，应与时俱进、不断改善、提升质量，以需求为导向、不断创新发展，切忌自我满足、安于现状。企业或组织要打造品牌，就必须把满足需求、社会责任、目标追求等要素理念注入到产品和服务之中，在产品经营、生产、销售和服务等全过程中强化信用制度机制，全面贯彻诚实守信的要求、原则，做到不敢失信、不能失信、不愿失信，承诺的事项必须兑现，不弄虚作假、不以次充好、不以假充真、不投机取巧，努力确保产品和服务真实、可靠、可信。
品牌建设情况介绍 第7篇
中国华电集团有限公司党组副书记、董事 祖 斌
中国华电始终秉承“奉献清洁能源、创造美好生活”企业使命，于2013年确定“中国华电 度度关爱”社会责任理念名称，以“度”和“爱”为关键词定位社会责任品牌，系统实施“璀璨你我、绿色家园、携爱伙伴、聚善公益”四大履责工程，在推进中国式现代化中扛起能源央企使命担当。
璀璨你我，持续创造价值，点亮美好生活。聚焦主责主业，着力增强能源电力保障能力。挂牌成立全国重点实验室分室和创新联合体，组建燃机技术公司、数字化中心，燃气轮机关键技术和部件自主化攻关屡获佳绩。
绿色家园，致力低碳环保，保护碧水蓝天。加快建设大型清洁能源基地，疆电外送“三通道”新能源项目、内蒙古腾格里沙戈荒大基地光伏一期项目顺利开工。
携爱伙伴，搭建发展平台，实现互赢共享。海外资产遍布全球20多个国家，带动我国发电设备和技术管理走出国门走向世界。注重文化交流互鉴，在境外企业开展推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展实践探索。
聚善公益，感恩回报社会，唤起多彩希望。累计投入无偿帮扶资金亿元，向河北、甘肃、青海等地及中国社会工作联合会捐款6280万元，用于地震、台风、冰雪、洪涝等灾害救助。助力乡村全面振兴，连续4年获评中央单位定点帮扶最优等次，两个帮扶村分获全国“乡村治理示范村”和“一村一品”示范村。连续12年上榜世界500强，2023年首次进入世界品牌500强。
品牌建设情况介绍 第8篇
品牌是企业或组织、产品和服务在市场经营、交易中形成并产生的，但并非只要进入市场就一定能够成为品牌或称做品牌。良好的市场口碑、号召力和持续的市场接受、认可，这是一个品牌必须拥有的基本条件。培育品牌、推进品牌建设，就是要把企业或组织、产品和服务植入大市场之中，使其能够不断适应环境吸取能量，在不断经历风雨中生根、发芽、成长、壮大。为此，应努力在3个方面创造条件：一是必须支持企业或组织、产品和服务积极参与市场竞争。勇敢面对市场展示自身形象、特点和特色，主动接受市场检验和挑战，养成在竞争中发展、在发展中积极参与竞争的市场行为；应努力掌握市场运行技巧方法、把握市场规律，在不断“适应—改进—适应”中优化发展，不断拓展、提升和巩固自身的市场地位，扩大市场的影响力和知名度。二是必须支持企业或组织、产品和服务练好内功、做优做强做大。应通过多种途径和方式方法，不断完善自我、提升内在品质、满足市场需求，努力在大市场中站稳脚跟；应力求在巩固中创新、在创新中发展，不断激发活力、提升能力、增强实力。同时，应做好持续推动、长期经营、打持久战的物质和精神准备。着力点滴积累、积少成为大成，稳扎稳打、稳步推进，不能急于求成、急功近利，不能操之过急、盲目冒进。三是必须优化市场发展环境。按照中央的统一部署和要求，着力建设高效规范、公平竞争、充分开放的统一大市场，强化市场监管和服务，纯洁市场氛围，确保优者胜、劣者汰，能者上、弱者下，使优者、能者拥有更广阔的发展空间、更多的发展机会，使假冒伪劣没有容身之地，使企业或组织、产品和服务能够心无旁骛面对市场，在公平有效竞争中成就自己、做强品牌。